Pour les Suissesses et les Suisses, la qualité est le principal critère lors d'achats d'articles destinés à couvrir les besoins courants. Cette constatation ressort d'une étude de marché effectuée par l'institut IHA-GfK sur mandat de Promarca. Parmi les personnes interrogées, une sur cinq se déclare adepte des articles de marque et donne la préférence à un article de marque lors des achats à chaque fois que cela est possible. Les articles de marque sont associés à une utilité accrue du produit sous la forme d'avantages qualitatifs et d'une plus-value émotionnelle. En ce qui concerne le choix du canal d'achat, les possibilités d'accès et la qualité de la marchandise sont les
critères primordiaux. Cette étude démontre en outre l'importance des deux principaux grands distributeurs de Suisse : 95 pour-cent des consommatrices et consommateurs interrogés ont acheté durant les trois derniers mois des denrées de besoin courant à la Coop ou à la Migros.

Communiqué de presse