Dans une étude indépendante consacrée au fonctionnement du cerveau, fruit d'une initiative de l'Union suisse de l'article de marque Promarca, des chercheurs de l'Université de Saint-Gall ont prouvé que les articles de marque exercent un effet hautement émotionnel sur l'homme, contrairement aux articles non-marque, et que ces émotions jouent un rôle beaucoup plus important dans la décision d'achat que des informations rationnelles telles que le prix et la qualité. Par conséquent, les marques – efficaces comme instruments de mise en valeur et de différenciation – sont également insensibles aux batailles des prix.

Communiqué de presse