Innovation, qualité supérieure, fiabilité, vecteur d’émotions : tout produit, avant de devenir une marque, doit d'abord vous convaincre vous, client, sur différents plans. De par leur présence constante, de nombreuses marques qui remontent à une centaine d’années ou plus sont devenues iconiques. Lorsqu’une marque devient iconique, le produit lui-même fait place à la marque, qui acquiert alors caractère de symbole au sein de la collectivité. De par son caractère iconique, la marque est libérée du présent pour se projeter dans l’avenir  elle devient intemporelle, détachée de l’esprit du temps.

Les fabricants peuvent souvent se targuer d’une histoire riche et longue.