Promarca geht von mündigen Konsumenten aus, die ein Anrecht auf eine möglichst breite Auswahl an Marken haben. Solange der Handelswettbewerb funktioniert, braucht es keine staatliche Bevormundung oder planwirtschaftliche Eingriffe in das durch den Markt bestimmte Preissystem. Die Promarca-Mitglieder übernehmen in diesem Zusammenhang aber selbstverständlich die Verantwortung für die Qualität und die Innovation ihrer Produkte, setzen sich für faire, nachhaltige Produktions- und Vertriebsbedingungen sowie für die Einhaltung der schweizerischen Rahmenbedingungen ein und tragen Sorge zum Werkplatz Schweiz.